Depuis quelque temps, l’intelligence artificielle s’impose comme un nouvel acteur du paysage médiatique. Des salles de rédaction aux plateformes de diffusion, ces outils automatisés interviennent désormais dans la production des contenus, l’analyse de l’information ou encore la lutte contre les fausses nouvelles. Une réalité qui avance vite et qui oblige les médias à se repositionner, notamment dans un contexte tunisien marqué par des fragilités économiques et une transition institutionnelle continue.

Face à ces bouleversements, une nouvelle structure a vu le jour à Tunis : l’Association tunisienne des médias et de l’intelligence artificielle, connue sous le nom d’ATMEDIA. Indépendante et sans but lucratif, elle se donne pour objectif de créer un cadre de réflexion et d’accompagnement autour de l’usage de l’IA dans les métiers de l’information, sans compromis sur les valeurs essentielles du journalisme.

ATMEDIA se distingue par sa composition plurielle. Journalistes, chercheurs, spécialistes du numérique et professionnels de la communication y croisent leurs expertises. Cette diversité vise à dépasser le simple débat théorique pour proposer des solutions concrètes, pensées à partir des réalités locales et en dialogue avec les enjeux internationaux liés à l’automatisation de l’information.

La présidence de l’association est assurée par Dr Souhir Lahiani, enseignante-chercheuse à l’Institut de presse et des sciences de l’information. Elle est épaulée par Rabeb Aloui, directrice de BN Check, en tant que co-présidente. Le noyau fondateur comprend également Arbi Battini, Nayma Chermiti, Faicel Aouini, Hajer Ben Hassen, Ahmed Hamdi et Najeh Kharrez.

Parmi les priorités affichées figure la montée en compétences des professionnels des médias. ATMEDIA prévoit le lancement de formations dédiées aux journalistes et aux techniciens de l’audiovisuel, afin de leur permettre d’utiliser les outils d’intelligence artificielle de manière encadrée, responsable et adaptée aux exigences du terrain.

L’association entend aussi élargir son action au-delà des rédactions. Dans un environnement informationnel de plus en plus saturé par des contenus automatisés ou falsifiés, elle souhaite proposer des supports pédagogiques à destination du public, pour encourager une lecture plus critique et éclairée de l’information.

Autre axe stratégique : la contribution à l’élaboration de principes éthiques nationaux encadrant l’usage de l’IA dans les médias. En concertation avec les institutions et les experts, ATMEDIA souhaite anticiper les dérives potentielles, qu’il s’agisse de la manipulation numérique, de la protection des données personnelles ou de la crédibilité de l’information.

À travers sa création, l’association défend une approche mesurée : reconnaître le potentiel de l’intelligence artificielle sans en faire une solution miracle. Pour ses fondateurs, l’IA doit rester un outil au service du journalisme, et non un substitut à la responsabilité humaine. ATMEDIA affirme enfin sa volonté de collaborer avec les médias, les centres de recherche et les institutions afin de construire un écosystème où innovation et éthique avancent de pair.