Au cours des dernières années, l'évolution des moteurs de recherche a transformé nos habitudes de recherche. Une innovation majeure, le Search Generative Experience (SGE) de Google, propulsé par l'intelligence artificielle générative (Generative AI), se distingue. Cette expérience révolutionnaire promet des résultats de recherche plus sophistiqués, anticipant les besoins des utilisateurs et offrant une exploration plus approfondie.

Le SGE crée du contenu original grâce à l'apprentissage automatique, permettant aux utilisateurs d'explorer des résultats plus riches sans relancer la recherche initiale. Actuellement en version bêta aux États-Unis, le SGE est accessible via Google Search Labs, où les utilisateurs peuvent tester des fonctionnalités en développement.

L'impact du SGE sur le référencement et la publicité en ligne soulève des questions cruciales. Les résultats générés occupent la position 0, nécessitant une optimisation minutieuse des données structurées, des mots-clés de longue traîne et des contenus vidéo. La concurrence entre les résultats organiques, publicitaires et générés par l'IA devient un enjeu, incitant les spécialistes SEO et SEM à anticiper ces changements.

Alors que Google cherche à personnaliser l'expérience utilisateur via le SGE, les marketeurs sont incités à produire un contenu de qualité, à maximiser l'utilisation des outils Google, et à anticiper l'évolution des stratégies marketing dans un paysage de plus en plus façonné par l'IA générative.