Entre humour, patrimoine et fierté identitaire, une nouvelle génération de vidéastes tunisiens conquiert les écrans mondiaux, redéfinissant en 30 secondes l'identité tunisienne. TikTok compte 5,4 millions d’utilisateurs actifs en Tunisie (1 Tunisien sur 2 pour 12 millions d'habitants), avec plus d’1 heure par jour en moyenne (ByteDance, 2024-2025).

Il suffit de parcourir le fil « Pour toi » depuis une connexion tunisienne pour voir une scène locale créative s'imposer entre danses virales et trends mondiaux. TikTok est un miroir et une tribune pour la jeunesse, dominant chez les 13+ (49% de pénétration, 45% d'usage quotidien), devant Facebook (7,3M utilisateurs) et Instagram (5,6M).

Quand la Tunisie se découvre elle-même

TikTok a brisé le monopole des TV nationales déconnectées, permettant à des créateurs de montrer la vraie Tunisie : médinas, marchés, couscous familial. Chez les 18-24 ans, 68,5% des utilisateurs sont tunisiens, surtout masculins (71,7%), surpassant l'Algérie et le Maroc en croissance rapide.

Les vidéastes culinaires excellent avec recettes de lablabi, brik ou makroudh, filmées chez grand-mères, cumulant des centaines de milliers d’abonnés. Mayssa (1,6M), Mouhaned ou Ameni Amouna (800k+) dominent ces niches culturelles authentiques.

Des accents du terroir aux sons de Sidi Bou Saïd

La darija tunisienne, dialecte moqué autrefois, s'affiche fièrement, sous-titrée pour la diaspora. Sketchs tendres sur le voisin curieux ou la tante bavarde célèbrent les archétypes tunisiens. TikTok booste +40% en 3 ans, Tunisie > Japon (1h06/jour RS).

Créateurs patrimoniaux filment Matmata, Djerba, Dougga ou cap Serrat avec esthétique pro, promouvant une beauté tunisienne au-delà du tourisme. En Tunisie, 70% des <35 ans s'y engagent, plus local que la France (26,6M utilisateurs).

La fierté comme moteur de contenu

Les créateurs parlent de "fierté" post-révolution, malgré crises et émigration. Un Sfaxien archive poterie et tissage, attirant visites et commandes étrangères. Yousfi officiel (525k abonnés) fusionne malouf, mizwed et modernité pour un public international.

Des influenceurs tunisiens positifs au cœur du TikTok local

Halloulzz, 3ichEnglish et Samy Chaffai sont des exemples du dynamisme des influenceurs tunisiens sur TikTok avec leurs contenus humoristiques et divertissants, mais ils ne représentent qu'une partie d'une multitude d'autres talents très populaires en Tunisie.

Un soft power qui s'ignore

Vidéos virales (chorba à la Marsa, sketchs darija) diffusent une Tunisie vivante, drôle, loin des clichés touristiques ou économiques. Ces vidéastes construisent un récit culturel durable sans politique.

Limites et tensions

L'algorithme pousse surenchère et autocensure ; monétisation dure sans Creator Fund, forçant partenariats. Crainte du "cringe" et perte de profondeur guettent, mais les meilleurs équilibrent (1,1M actifs quotidiens, +75%).

Une génération qui s'appartient

Banal mondialement, extraordinaire en Tunisie : prise de parole culturelle sans filtre institutionnel par les 13-24 ans (93-97% RS). TikTok devient outil de récit authentique pour une culture vivante.

SBS