Il y a des marques qui naissent d'un besoin de marché, et d'autres qui naissent d'une histoire personnelle. aèr appartient clairement à la seconde catégorie. Cette jeune marque tunisienne de cosmétique capillaire lance son premier produit, un gommage capillaire destiné à purifier le cuir chevelu, la base, selon elle, de toute belle chevelure. Derrière ce lancement, une fondatrice, Myriam Mahjoub, et un parcours de réconciliation avec ses propres cheveux.

Une coupe radicale pendant le confinement, point de départ d'un nouveau rapport aux cheveux

Tout commence au début du confinement lié au Covid-19. Les salons de coiffure ferment, et Myriam Mahjoub se retrouve confrontée, comme beaucoup, à sa nature de cheveux réelle, sans les lissages et les passages en institut qui l'accompagnaient depuis des années. Elle prend alors une décision qu'elle décrit elle-même comme courageuse : couper court, très court, pour repartir de zéro et offrir à ses cheveux un nouveau départ, débarrassé des années de lissage.

Cette coupe déclenche un véritable intérêt pour la formulation cosmétique. Myriam Mahjoub se met à tester de nombreux produits, du dentifrice au déodorant solide, en passant bien sûr par les soins capillaires, sa grande passion. Elle cherche surtout à aider ses cheveux à retrouver leur singularité et leur naturel, convaincue qu'il faut d'abord purifier le cuir chevelu des résidus accumulés par des années de produits coiffants pour que ce nouveau départ capillaire ait une chance de réussir.

Du masque à l'argile à la révélation du gommage capillaire

Ses premiers essais passent par des masques à l'argile, qui assainissent le cuir chevelu mais assèchent ses cheveux. La véritable révélation survient au détour d'un voyage, lorsqu'elle découvre un type de produit qu'elle ne connaissait pas jusque-là : le gommage capillaire. Elle décide alors de mettre au point sa propre formule, avec tout ce qu'elle a appris entre-temps sur la formulation cosmétique, et de la fabriquer en Tunisie, en misant principalement sur des ingrédients locaux.

Le résultat est le gommage capillaire aèr, produit signature de la marque et, selon aèr, le premier gommage capillaire fabriqué en Tunisie. Sa formule affiche 98% d'ingrédients d'origine naturelle : aloe vera pour l'hydratation, poudre de noyaux de dattes pour l'exfoliation, hydrolat de menthe poivrée et huile d'olive. Objectif annoncé : un cuir chevelu assaini et des cheveux allégés des résidus de produits coiffants accumulés au quotidien.

Plus qu'un produit, un parcours

Pour Myriam Mahjoub, ce gommage capillaire dépasse la simple formule cosmétique : il incarne un parcours personnel de réconciliation avec ses cheveux, longtemps vécus comme un complexe avant de devenir, dit-elle, son plus bel atout. Né d'un besoin qu'elle ne trouvait pas comblé sur le marché, le produit a d'abord été pensé pour elle-même avant qu'elle ne décide d'en faire profiter le plus grand nombre. Le postulat de départ reste simple : un cuir chevelu sain est le point de départ de toute belle chevelure. D'autres produits, dans la même logique minimaliste, doivent suivre pour compléter la gamme.

Commercialisé en pot de 200 ml à 35 dinars tunisiens, soit une dizaine d'utilisations, le gommage capillaire aèr est disponible à la commande en ligne, avec livraison à domicile ou retrait dans les points Obladi du Lac 1 et de Menzah 5.

Ce que ce lancement raconte

L'histoire d'aèr rejoint une dynamique plus large observée dans la cosmétique tunisienne : celle de jeunes marques locales qui misent sur des formules minimalistes, des ingrédients naturels et une fabrication locale, plutôt que sur l'importation de références internationales. En misant sur un geste encore peu répandu dans les routines capillaires tunisiennes, le soin du cuir chevelu, aèr cherche à s'imposer comme une référence sur un segment de niche mais en pleine émergence.

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La Rédaction