Face à des rayons de parapharmacie saturés d'étiquettes en trente-cinq ingrédients imprononçables, un mouvement inverse gagne du terrain depuis une décennie : la slow-cosmétique. Moins, mais mieux. Des formules courtes, des matières premières identifiables, un ancrage local. En Tunisie, où le hammam, l'argile et les huiles végétales font partie du patrimoine domestique depuis des générations, cette philosophie n'a en réalité jamais vraiment quitté les foyers, elle est simplement en train de se réinventer, entre tradition et nouvelle génération de marques.

Un mouvement né de la lenteur assumée

La slow-cosmétique naît en 2012 sous l'impulsion du Belge Julien Kaibeck, dans la commune de Silly, membre du réseau Cittaslow, et se construit en s'inspirant du mouvement international Slow Food, né en réaction à l'implantation d'un fast-food au cœur de Rome dans les années 1980. L'idée commune aux deux mouvements : défendre une consommation plus authentique, plus réfléchie et plus saine, contre la standardisation industrielle.

Le concept s'est vite structuré en association et en label, qui distingue les marques respectant une charte anti-greenwashing, végétale et naturelle. Depuis sa création en 2013, l'association Slow Cosmétique est devenue une référence dans la cosmétique naturelle et anti-greenwashing ; en 2024, un Français sur trois déclarait connaître le mouvement, contre un sur cinq en 2020, et le nombre de marques labellisées est passé de 220 à 320 sur la même période. Le réseau s'est aussi internationalisé : l'association compte aujourd'hui des relais bénévoles au Portugal, au Royaume-Uni, en Hongrie, en Slovaquie, en Allemagne, en Italie, patrie historique du Slow Food, et une présence en Asie, où l'objectif est de sensibiliser les consommateurs à la composition réelle des produits conventionnels et de leur apprendre à fabriquer leurs propres cosmétiques.

Ce que disent les chiffres pour 2026

Le marché confirme la dynamique. Après un coup de frein pendant la pandémie, la croissance du secteur repart : une progression de 3 à 4 % était anticipée pour 2024, une tendance que les analystes du secteur voyaient se prolonger sur 2025 et 2026. Plus largement, une étude de l'Association Slow Cosmétique indiquait qu'environ 64 % des consommateurs de produits de beauté se disent désormais préoccupés par les ingrédients qu'ils appliquent sur leur peau et se tournent vers des alternatives plus naturelles.

Les tendances 2026 identifiées par les observateurs du secteur vont dans le même sens, sous une étiquette voisine : le « skinimalisme ». Ce mouvement privilégie les produits multifonctionnels, les formules efficaces et les routines simples, la simplicité étant désormais perçue comme un gage de confiance et de consommation responsable plutôt que comme une contrainte. Signe de cet engouement, les conversations en ligne autour de la « slow beauty » ont bondi de 85 %, celles portant sur les rituels minimalistes de 62 %, et l'intérêt pour les routines simplifiées a progressé de 34 %.

Et en Tunisie ?

Le pays n'a pas eu besoin d'attendre le label belge pour pratiquer une forme de slow-cosmétique : le hammam hebdomadaire, le ghassoul, l'huile d'olive et l'eau de rose font partie du quotidien depuis toujours. Ce qui change aujourd'hui, c'est la structuration de cette tradition en marques identifiées, avec traçabilité, certification et packaging pensé.

Plusieurs labels tunisiens se sont positionnés sur ce créneau ces dernières années. Ecovillage Natural Beauty, née il y a plus de huit ans au cœur de la nature tunisienne, propose une large gamme incluant des masques d'argile traitants et du savon noir à base d'huiles végétales et essentielles. 

Jardin Amazygh fabrique de son côté des produits de soin et d'hygiène entièrement naturels et bio, sans conservateurs ni produits chimiques, dans la tradition des bains du Maghreb et du Moyen-Orient, à partir de matières premières tunisiennes non transformées comme le miel, l'huile d'olive ou les plantes. Herbéos, certifiée bio Ecocert, construit toute sa gamme autour de l'huile de pépins de figue de barbarie bio. 

On peut y ajouter Nakawa Bio, spécialisée dans l'extraction d'huile de figue de barbarie certifiée biologique, ou encore Grün Skincare, marque artisanale de Bizerte qui fabrique à la main des soins végétaux et minéraux, vegan et non testés sur les animaux.

Côté distribution, des plateformes comme VivezNature ou Alwosta regroupent aujourd'hui des dizaines de marques locales et régionales autour des huiles essentielles, huiles végétales, hydrolats et argiles, preuve que la demande existe désormais aussi côté consommateur, et pas seulement côté producteur artisanal.

L'argile blanche, star discrète du soin tunisien

Parmi toutes les argiles utilisées en cosmétique, l'argile blanche, ou kaolin, occupe une place à part. Très riche en silice, elle compte parmi les argiles les plus douces et les plus apaisantes qui existent, particulièrement adaptée aux peaux sensibles : elle nettoie la peau et la purifie des impuretés sans l'agresser. Contrairement à l'argile verte, plus absorbante et réservée aux peaux grasses, le kaolin convient à la majorité des épidermes, y compris les plus réactifs, les peaux sèches ou matures. C'est cette douceur qui en fait la base idéale pour accueillir des huiles essentielles, elles-mêmes puissantes et parfois irritantes si elles sont mal diluées.

On la trouve facilement en Tunisie, en pharmacie, en herboristerie ou auprès des marques et plateformes locales de cosmétique naturelle, seule ou déjà incorporée dans des masques prêts à l'emploi.

Des huiles essentielles bien de chez nous

L'autre pilier du titre, ce sont les huiles essentielles locales, celles que l'on trouve sans difficulté en Tunisie et qui s'incorporent naturellement dans une base d'argile blanche :

Huile essentielle de romarin 

cultivé et distillé en Tunisie, tonifiant et stimulant, apprécié pour redonner de l'éclat aux peaux ternes.

Huile essentielle de myrte 

 très ancrée dans la tradition tunisienne, douce et apaisante, adaptée aux peaux sensibles.

Huile essentielle de néroli (fleur d'oranger) 

la Tunisie en est un producteur reconnu, particulièrement recherchée pour son action apaisante sur les peaux fragiles.

Ces huiles essentielles restent des actifs puissants : un dosage de 1 à 3 % maximum est recommandé pour un usage cutané, jamais pures, et leur usage est déconseillé chez la femme enceinte ou le jeune enfant.

Le masque type : argile blanche et huile essentielle locale

Pas besoin d'importer quoi que ce soit : tout se trouve en pharmacie, en herboristerie ou auprès des marques et plateformes locales de cosmétique naturelle.

La base : diluer de l'argile blanche dans un peu d'eau de rose ou d'hydrolat, que l'on trouve localement, notamment dans la région de Kairouan, jusqu'à obtenir une pâte lisse et homogène, préparée et appliquée exclusivement dans un récipient en verre ou en bois, jamais en métal, qui oxyde l'argile et lui fait perdre ses propriétés.

La touche aromatique : une à deux gouttes d'huile essentielle de romarin, de myrte ou de néroli, bien mélangées à la pâte avant application.

L'application : une couche fine sur peau propre, 8 à 10 minutes sans laisser sécher complètement, puis rinçage à l'eau tiède. Une à deux fois par semaine suffisent ; au-delà, l'argile peut assécher la peau.

Sans conservateur, cette préparation maison se garde peu de temps : à préparer en petite quantité, juste avant application.

Une tendance, ou un retour aux sources ?

Le fait que des grands groupes cosmétiques développent désormais leurs propres lignes naturelles et biologiques confirme que la slow-cosmétique n'est plus un phénomène marginal, en France comme à l'international, même si des défis persistent sur le prix et la disponibilité des produits. En Tunisie, la question se pose différemment : il ne s'agit pas tant d'importer un concept que de valoriser un savoir-faire déjà là, celui des grands-mères qui préparaient leur masque d'argile blanche parfumé aux herbes du jardin avant chaque hammam, en le faisant rencontrer les codes actuels de la cosmétique bio : traçabilité, certification, packaging responsable. Un mouvement à suivre de près, entre nostalgie assumée et exigence contemporaine.

Sources : Association Slow Cosmétique, Premium Beauty News, Big Média (Bpifrance), Cosmewax, Cosmetics Insiders, Marhba.com, Alwosta.tn, VivezNature.com

Asma Ayadi